无论实际操作人员来自南方、北方还是香港，无论是以个人名义攻击还是以区域为边界，这个口号似乎都成了2008-2009年度 家居业内最流行的话语，尤其是面对当前需求市场大幅萎缩的严峻现实，已经成为一种战术，成百上千的商家正高举着它在市场上战斗。在他们看来，低价、概念炒作等手段很难吸引客户。只有品牌魅力最大，品牌才是企业的核心竞争力。
       在这一点上，有一件事值得一读，那就是2009年3月，北方家具企业集体南下参展，并以大型广告牌在展会上大打品牌，被业内人士形容为 南扩行动。事实上，在展会引人注目的地方悬挂巨大的广告牌是东道主南方家具品牌的习惯，但今年却受到金融危机的干扰。他们正面临生存危机。他们怎么能考虑到品牌宣传呢？ 北方家具品牌这次令人印象深刻。它不仅是历史上最大的展览规模，而且很慷慨。一旦数百万元被扔掉，展厅内外就会有数百万个巨大的广告牌，如百强、耐特利尔和标致家具。南北家具一目了然。说白了，都是为了展示品牌。
       有趣的是，家具企业在重视品牌的同时，也开始以区域品牌集体攻击的趋势出现。2009年6月，红苹果、华源轩、芝华仕、多爱等香港血统知名家具品牌在香港家庭协会的领导下出现在北京，并与意外之家开展了巨大的促销活动。有一段时间，城市吹着香港风格。此前，无论是北方家具品牌南下展览，还是广东家具集团到北京寻求发展，都有明显的区域标志。
       家具是家居圈最大的领域。据统计，中国只有2600多家规模以上的家具企业。即使遇到金融危机，2009年1-4全国规模以上企业企业总产值仍达到932.5亿元，同比增长7.2%，可以说行业巨大，实力雄厚。如何继续稳步前进，是全国家具企业值得思考的问题。只有把区域品牌打造成全国品牌，共同扩大市场份额，增强品牌实力，日益成熟的家具企业才能走得更远更长。
        中国家具协会副会长朱长岭：未来家具行业将稳步增长
       受国际金融危机影响，自2008年下半年以来，家具行业进出口呈负增长，但在国家扩大国内需求等一系列政策措施的支持下，家具行业的生产和利润呈增长趋势，表现出相对较好的发展势头。由于出口下降，家具行业工业总产值的增长率从多年来的两位数下降到一位数。然而，该行业的产值仍然可以保持正增长，这表明在国外市场需求减少的同时，家具产品在中国的市场份额也在扩大。全国规模以上家具企业的总产量较去年同期有所下降，但家具行业仍有利润增长，表明家具行业在产量减少的情况下，产品附加值不断增加，产品结构得到优化。在北京，家具行业的生产效率下降或生产效率没有提高，发展形势不如广东、浙江、山东、四川、辽宁等地方。随着国家出台投资4万亿元扩大国内需求的十项措施，支持纺织行业的健康发展，2009年内部分家具产品的退税率将保持相对稳定。