20年前壁纸的出现对传统涂料行业构成了巨大威胁。然而，其质量差、使用寿命短等顽固疾病，以及激烈的价格战，都给中国壁纸市场带来了发展痛苦。最近，许多不愿意衰落的壁纸企业开始重组。面对涂料市场不到8%的市场份额，他们达成共识，共同扩大市场蛋糕，抢占涂料滩。   
        过去:壁纸前进困难，涂料发展迅速  
       壁纸在中国的发展是曲折的。大约20年前，当壁纸从欧洲和美国进入中国时，它也是暂时的风景，很快就受到了中高端消费者群体的喜爱。然而，看到商机的各行各业都涌入了壁纸市场。经过几次价格战，壁纸企业不得不通过抑制成本、偷工减料来维持生存。随后，出现了褪色、易脏、变形、难清洗、难翻新、使用寿命短等缺点，壁纸的地位急剧下降。从繁荣到衰落，壁纸行业经历了不到10年的时间。  
       与此同时，涂料行业发展迅速。特别是在20世纪90年代中后期，华润、美国涂料、嘉宝莉等企业出现并崛起，加上涂料企业领先的涂料行业，涂料行业市场份额在短短十年内迅速上升，已经远远落后于竞争对手壁纸。 
       然而，近年来，在柔然、圣象瑞宝等主流壁纸企业的推动下，壁纸行业的市场份额逐渐从3%的低谷上升到8%。但目前壁纸行业发展不成熟，整体销售市场仍不规范甚至混乱。  
          现在:壁纸卷土重来，想抢占涂料滩  
       据IGI根据国际壁纸协会公布的数据，2008年全球壁纸消费增幅最大，同比增长20%。然而，中国的人均壁纸消费只是0.3而日本则是平方米5.4平方米。快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景，柔然壁纸副总经理叶友金就认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。 
       面对8%的市场份额和80%的潜在商机，数百家主流壁纸流壁纸企业决定共同扩大市场蛋糕，达成扩大整个市场蛋糕，让整个行业焕发第二春的共识。 
       与此同时，国家有关管理部门也开始逐步关注壁纸行业。据有关人士透露，预计将于12月底发布由环境保护部编制的壁纸行业规范。新规范实施后，将在一定程度上规范市场，改善市场混乱。 
       此外，壁纸协会还加强了对整个行业的管理，牵头整合行业各方面的力量，共同向外界发出强烈的声音。另一方面，壁纸企业的品牌意识也在逐年增强。据了解，越来越多的壁纸企业开始参加壁纸展览，越来越大的壁纸展览有效地创造了壁纸行业的势头和影响力。  
       可见很多壁纸企业卷土重来，抢占涂料滩头的决心并不大。   
        未来:狭路相逢勇者胜:  
       虽然，在目前的情况下，壁纸的准备在短时间内不会对许多国内涂料企业造成任何直接威胁。但从长远来看，在这场争夺国内涂料市场的战争中，很难确定谁赢谁输壁纸和涂料。然而，所谓的狭窄的道路相遇，勇敢的人赢，所以如果涂料企业想赢得这场战斗，他们不能低估许多壁纸企业的雄心壮志。只有立即采取行动，积极应对壁纸的挑战，内部实践自己的实践，外部与同行携手对抗敌人，涂料企业才能在市场竞争的持久战中笑到最后。